艺虎动画认为从目前国内动漫动画衍生品市场的实际情况来看,主要呈现以下特征：

1国外品牌占主导地位
《熊出没》是近几年来我国为数不多的深受消费者喜爱的国产动画片,宁静祥和的东北原始森林，空气清新，万物复苏。熊大和熊二两兄弟在林间追逐奔跑，快乐非常。正在此时，发动机的轰鸣打破了森林的宁静，来者是一个形容猥琐，秃顶干瘦的男子，他叫光头强，是一名伐木工，此番正是受李老板的雇佣来森林伐木。美丽的大森林面临前所未有的危机，为了保护家园，熊大、熊二以及森林里的小动物们与这个外来入侵者展开旷日持久且妙趣横生的对决。这部动漫作品给大家带来了默诙谐、轻松快乐、温吉祥的精神享受。据调查。这部动漫作品播出后收视率一直很高,且与这部作品相关的动漫衍生品已开发并处于热销当中,但像《熊出没之熊心归来》的成功在我国仅仅是个例，虽然我国也推出过很多卡通人物形象,但受消费者欢迎的卡通人物少之又少。当前,国内动漫衍生品市场上大多充斥着美日韩三国的动漫形象从柯南 、变形金刚到米老鼠、唐老鸭鸭、流氓兔……・在由樱桃小丸子、多啦A、海贼王、火影忍者等家喻户晓的动漫人物组成的虚拟世界中,难导中国的国内有机构曾经就最受欢迎的20名卡通人物进衍衍调查,而中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是“洋玩意儿”:小猪佩奇，史努比、米老鼠、kity猫、皮卡丘、机器猫。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的赢利流向了日本、美国,中国已成为动漫产品的最大输入国。日美动漫抢滩中国市场可以说是一种全方位的垄断,其产产品不仅包括漫画书,还包括电影、电视连续刷剧、玩具等由漫画衍生出来的相关产品。
目前中国的动漫市场份额占有方面,日本动漫占60%,美国动漫占29%,而中国原创动漫，将港台地区包括在内，比例仍不足11%。

2国产动画正日新月异的发展
喜羊羊和灰太狼、熊大熊二、汪汪队、阿狸、菜菜、孙悟空、小破孩、山猫吉米，围棋少年，秦时明月，魁拔，少年师爷等都是当下的动漫衍生生品市场上广受欢迎的国产动漫形象,动漫衍生品到动漫产业全部赢利的70%,这个现实止刚刚起步的中国动漫产业纷纷向衍生品的开发
在此方面，上海艺虎文化传播有限公司其制作的动画片造了一个成功的典范。仅2016年一年年间,其研发的MK同学录樱花版、MK同学录酒吧版、MN光影记、MK时光记、MK扑克2.0(偷星版、暗夜版、斗罗版)、MK忆语系、MK达人帽、MK铅笔伞、MK卡包、MK阿狸文件夹、MK阿狸梦之盒、MK时代收纳盒、 MK ON THE WAY明信片等,约50个品类近100个款式的周边产品,创创造市值近5000万元,成为当下青少年最为追捧的生活消费品。现在更启动了品牌授权合作项目,以原创形象MK慢头仔授权生产的慢头湿巾、以《大话西游》授权生产的桌游产品《大话西游》受到众多厂商的肯定和青睐。
广州原创动力旗下《喜羊羊羊与灰太狼》,更是以“形象授权”的商业运作模式搅热了中国动漫业界。一日时间,服装、文具、毛绒、箱包等衍业配合电视剧的播放及电影的上映推出相应的衍生产品,喜羊羊与灰太狼成为家喻户晓的原创卡通明星,深受各年龄层消费者喜爱。
此外,广受年轻人欢迎的漫画形象也大力拓展周边市场,阿狸、菜菜、兔斯基，山猫，图图等一批原创动漫形象纷纷亮相;几米推出微笑的鱼限量主题手机,香港珠宝品牌 Just Gold还开发几米系列首饰;就连深圳腾讯公司的网络形象QQ企鹅也在开发多领域授权。
然而,由于我国缺乏动漫创意方面的人才,动漫创意方面的人才培养在我国刚起步,动漫创意人才需求与供给还有很大缺口,我们知道动漫衍生产品能否成功,首先依赖于是否有深入人心的动漫形象,就是因为在我国缺乏优秀的动漫作品,所以在国内就出现了很多动漫企业根本不能独立销售产品,而必须借用别的知名企业的品牌来进衍销售。这就是所谓的“贴牌”生产,这类企业往往处于
市场竞争价值链的最低端,缺乏品牌地位、市场声誉、渠道能力,所以说目前我国动漫企业在动漫衍生产品开发方面优势并不突出。当前我国动漫企业急需解决的问题是：其一,如何的创造更多的生动的动漫人物形象，其二，如何找准适合中国国情的动漫衍生品的赢利之道。